商品包裝設(shè)計(jì)的六個(gè)重要流程

商品包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)具有系統(tǒng)性的工作過(guò)程，需要有不同階段的工作目標(biāo)和工作效應(yīng)，而且是環(huán)環(huán)相扣、緊密、步步遞進(jìn)的。缺少了其中任何的環(huán)節(jié)都有可能影響設(shè)計(jì)的正確實(shí)施與創(chuàng)意的準(zhǔn)確體現(xiàn)。根據(jù)設(shè)計(jì)的需要以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)我們可以將商品包裝設(shè)計(jì)的流程劃分為幾個(gè)方面，即調(diào)查研究→形成概念→制定方案→藝術(shù)表達(dá)→評(píng)估檢驗(yàn)→實(shí)施制作。

        一、調(diào)查研究

        商品包裝設(shè)計(jì)始于產(chǎn)品與市場(chǎng)調(diào)查研究，而對(duì)產(chǎn)品及相關(guān)信息的詳細(xì)了解與調(diào)查分析是設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。俗話說(shuō)沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，進(jìn)一步來(lái)說(shuō)沒(méi)有詳細(xì)的調(diào)查分析與研究就沒(méi)有正確的認(rèn)識(shí)和判斷。商品包裝要表現(xiàn)商品特性，要遵循品牌與商品定位，就必須對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行翔實(shí)的調(diào)查研究，否則我們將會(huì)失去設(shè)計(jì)的根據(jù)。商品的種類、商品的外觀與性能等特性、營(yíng)銷策略、市場(chǎng)終端狀況、銷售模式、消費(fèi)群體的基本情況（包括年齡、層次、收入、職業(yè)、性別等），以及同類商品包裝的狀況、設(shè)計(jì)風(fēng)格的趨勢(shì)走向等，均是設(shè)計(jì)必須具備的信息資源，也是形成設(shè)計(jì)概念的重要前提。另外，調(diào)查研究的廣度與深度決定著我們認(rèn)識(shí)和判斷和的準(zhǔn)確程度，也就直接影響著我們?cè)O(shè)計(jì)概念的形成質(zhì)量。任何片名的和一知半解的認(rèn)識(shí)都是設(shè)計(jì)的禁忌。

        二、形成概念

        這里所謂概念是在調(diào)查研究與詳實(shí)分析的基礎(chǔ)上生成的一系列有序的、可組織的、有目標(biāo)的設(shè)計(jì)理念，它表現(xiàn)為一個(gè)由淺層到深層、由粗糙到精細(xì)、由模糊到清晰、由具體到抽象的不斷進(jìn)化的思考過(guò)程。這種概念的形成既是設(shè)計(jì)的主題開(kāi)端又使貫穿全部設(shè)計(jì)過(guò)程的設(shè)計(jì)方法。而調(diào)查研究可以說(shuō)是為概念形成所提供的*途徑。

        三、制定方案

        實(shí)際上既然設(shè)計(jì)概念已經(jīng)解決了主題與方法的問(wèn)題，那么具體的設(shè)計(jì)實(shí)施方案便也就順理成章了。只不過(guò)這個(gè)方案會(huì)更具體、更接近實(shí)際問(wèn)題的操作。包裝形態(tài)、整體風(fēng)格、字體面貌、色彩傾向以及組織編排都是方案中所要設(shè)計(jì)的內(nèi)容，草圖式方案制定中的必要手段。現(xiàn)在相當(dāng)一部分學(xué)生不重視制定方案的過(guò)程，更不愿繪制草圖，把電腦當(dāng)作設(shè)計(jì)的*工具，這是一種不值得提倡的做法。

        四、藝術(shù)表達(dá)

        表達(dá)是一種方式，是帶用明顯情緒傾向的表露。在藝術(shù)創(chuàng)作的表達(dá)中就更加突出了情感的因素。而且這種藝術(shù)的表達(dá)更強(qiáng)調(diào)思維的成效，因此就更具有智慧性。我們前面所接觸的所有相關(guān)設(shè)計(jì)的問(wèn)題，zui終還是要通過(guò)表達(dá)來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此表達(dá)也就成為了商品包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。有關(guān)藝術(shù)的表達(dá)問(wèn)題是一項(xiàng)專門的學(xué)問(wèn)，其涉及范圍和深度都是需要專門來(lái)研究的。我們這里只是針對(duì)商品包裝的特性提出一些表達(dá)上的問(wèn)題，供大家在學(xué)習(xí)和實(shí)踐中參考。

        1.簡(jiǎn)明扼要、易認(rèn)易懂

        商品包裝具有傳遞商品信息的功效，但由于諸多客觀條件的原因，商品包裝要想具備一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須想盡辦法吸引大眾的關(guān)注。而簡(jiǎn)明扼要的表達(dá)方式在提高識(shí)別度、關(guān)注度上大有益處。這就要求商品包裝設(shè)計(jì)在處理圖形表現(xiàn)和文字信息時(shí)，應(yīng)盡量做到“話不在多，而在精”。因?yàn)楸磉_(dá)的內(nèi)容多了不僅會(huì)失去重點(diǎn)，也會(huì)造成信息的模糊，甚至?xí)鹣M(fèi)者的反感。表達(dá)上的面面俱到，往往會(huì)導(dǎo)致“面面俱到”的結(jié)果。

    商品包裝的引人注目還表現(xiàn)在迎合消費(fèi)者對(duì)品牌、商品特征、商品的使用功效的關(guān)注與認(rèn)識(shí)上，注意加強(qiáng)這些因素的識(shí)別度，也是有助于消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)。

        2.動(dòng)之以情、曉之以理

       “動(dòng)之以情，曉之以理”是商品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間溝通的*方式。感人心者，莫過(guò)于情。在生活中感情往往是牽動(dòng)心靈、思維甚至是行為的有效動(dòng)力。物質(zhì)生活越加豐富，感情交流也愈加可貴，甚至在一定意義上它還占據(jù)了主導(dǎo)地位，這便是“情有獨(dú)鐘”。豐富的情感表達(dá)取決于設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)群體情感因素特點(diǎn)的深入理解，也取決于設(shè)計(jì)師的真情實(shí)意，更取決于情感定位的準(zhǔn)確程度和表達(dá)力度。冰冷淡漠不可取，過(guò)分“熱情”未必真。所以情感定位關(guān)鍵還是要把握“度”。而解決“情感度”的方法之一就是“理”，在動(dòng)之以情的同時(shí)還能夠曉之以理，這便是情感傳遞的*火候。

        親情、愛(ài)情、友情、鄉(xiāng)情不多都是大的概念。實(shí)際上人類的感情是異常豐富的，但是利用諸多感覺(jué)互相交叉的心理現(xiàn)象，以一種感覺(jué)來(lái)描述表現(xiàn)另一種感覺(jué)的表達(dá)方式所產(chǎn)生的“通感”，可以達(dá)到令人回味無(wú)窮的效果。它能化抽象為形象，讓大眾得到更好的理解；它也能由此及彼勾起人們豐富的聯(lián)想。這就要求設(shè)計(jì)師具有明察秋毫的本領(lǐng)和細(xì)致入微的體察，目的是把情感定位真正“定”在受眾的心坎上。

        突出一定的趣味和情趣也是商品包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)情感交流的有效表達(dá)方式。運(yùn)用擬人、擬物等表達(dá)方式來(lái)賦予包裝形態(tài)某種情趣傾向，使之禪僧濃厚的趣味特征，同樣可以得到消費(fèi)者的情感回應(yīng)。趣味產(chǎn)生美感，“異性型產(chǎn)生異趣”。

        五、評(píng)估檢驗(yàn)

        完善的商品包裝設(shè)計(jì)方案因該是要達(dá)到“利銷”。但是否能做到這一點(diǎn)需要我們對(duì)已有的方案進(jìn)行評(píng)估，判斷該方案能否有效。

        首先我們還應(yīng)該明確的是“利銷”是評(píng)判商品包裝設(shè)計(jì)的基點(diǎn)，因?yàn)樯唐钒b意義在于有利于商品的銷售。其次，就應(yīng)該是從服務(wù)的角度來(lái)審視，如保值、方便等。再就是傳達(dá)信息與藝術(shù)表達(dá)上的準(zhǔn)確與恰當(dāng)問(wèn)題，zui后是評(píng)估設(shè)計(jì)方案是以否能夠有效實(shí)施以及實(shí)施中的工藝流程和技術(shù)參數(shù)的可行性。

        六、實(shí)施制作

        商品包裝的制作具備多個(gè)環(huán)節(jié)，而且每個(gè)環(huán)節(jié)都不可輕視。為了保證包裝制作的順利實(shí)施，需要設(shè)計(jì)人員必須對(duì)包裝制作過(guò)程以及相關(guān)要求了如指掌，并能夠根據(jù)制作手段的要求來(lái)科學(xué)地制定方案和相關(guān)數(shù)據(jù)。

        商品包裝制作過(guò)程包括：印前的電子文件和排版、制版等過(guò)程，印刷過(guò)程（包括特種印刷），印后的加工過(guò)程（包括盒型的模切、覆膜、裱糊等）。這中間的每個(gè)環(huán)節(jié)都有各自技術(shù)含量以及指標(biāo)要求，任何的細(xì)微錯(cuò)誤都會(huì)導(dǎo)致整個(gè)制作過(guò)程的失敗。因此從某種角度說(shuō)商品包裝設(shè)計(jì)人員不僅要做好設(shè)計(jì)工作，還要做好或知道好制作流程中的工程技術(shù)與管理工作，只有這樣才能夠稱得上是做好了完整的設(shè)計(jì)，也只有具備了這種多方面的知識(shí)與技能，我們才可以成為一個(gè)真正的設(shè)計(jì)師。